Сравнительный SEO-аудит интернет-магазинов из ТОП 20

Создание стратегии продвижения начинается с проверки того, насколько сайт отвечает требованиям поисковых систем, а также полезен, удобен и интересен для его посетителей. На примере сравнительного аудита 2-х интернет-магазинов в тематике «домашний текстиль» я покажу, как технические ошибки и уровень юзабилити влияют на видимость ресурса в выдаче поисковой системы.

Исходя из пула 20 ВЧ и НЧ запросов, я выбрал интернет-магазины https://textilbest.ru/ и https://www.domilfo.ru/. Отмечу, что выбранные компании, не являются нашими клиентами, а данные, представленные в статье, актуальны на апрель текущего года.

Исправление ошибок по внутренней оптимизации потребует минимум бюджета и ресурсов, но в разы увеличит эффективность рекламной кампании и прибыль интернет-магазина.

Из данных в таблице видно, что сайт domilfo.ru старше, имеет меньше страниц в индексе Яндекса, но больше внешних ссылок и социальных профилей. Таким образом возраст, количество входящих ссылок и даже индекс качества сайта (ИКС) в этом случае не оказывают решающее влияние на достижение топовых позиций, в отличие от количества и качества оптимизации страниц. Чтобы в этом убедится, в аудите я покажу, какие ошибки на сайте интернет-магазина domilfo.ru мешают составить конкуренцию textilbest.ru в ТОП 10 выдачи Яндекса.

Технический анализ ресурса — важный этап для выявления проблем в программной части, оценки скорости загрузки страниц, проверки работы отдельных модулей и сайта в целом.

Вывод: textilbest.ru имеет проработанный robot.txt, в котором указаны все нужные директивы, закрыты от индексации URL-ы страниц: авторизации, фильтров, поиска по сайту, входа в панель администратора.

Файл robots.txt на www.domilfo.ru заполнен некорректно: не закрыты для индексирования страницы логина, входа в админ-панель, корзину, а также страницы, содержащие персональные данные, пустые страницы и т. д.

Недоработанный robots.txt негативно сказывается на общей индексации и ранжировании ресурса.

Для составления базового robots.txt рекомендую:

У сайта www.domilfo.ru в Google индексируются ссылки без HTTPS и 404. Нужно ускорить переиндексацию путем обновления карты сайта XML или покупки ссылок из социальных сетей. Стоит также попробовать удалить их из индекса с помощью Google Search Console.

Карта сайта textilbest.ru выстроена по блокам из-за большого общего количества ссылок и для соблюдения иерархии.

Вывод: оба сайта имеют карту сайта XML. Несмотря на разные способы реализации, файлы содержат необходимые условия для того, чтобы поисковые системы могли считывать информацию.

Ошибки lastmod являются типичными для сайтов с непостоянной SEO-поддержкой.

Вывод: базовые редиректы настроены, но на сайте www.domilfo.ru есть цепочки редиректов, которые мешают индексированию.

Вывод: оба сайта имеют проблемы с обработкой 404 страниц, как с технической точки зрения, так и с точки зрения юзабилити.

Вывод: оба сайта имеют корректные URL адреса. На textilbest.ru ЧПУ используется не на всех страницах.

При создании и оптимизации ресурсов, где есть страницы пагинации, важно корректно настроить тег canonical, который указывает ПС на основную страницу среди ее «копий».

На https://textilbest.ru/namatrasniki/?page=2 все страницы пагинации (page=) — это копии первой, основной страницы https://textilbest.ru/namatrasniki/. Тег настроен некорректно, так как на страницах пагинации он ссылается сам на себя. Страницы индексируются и участвуют в ранжировании, «съедая» часть веса у основной категории.

Стоит упомянуть, что только Яндекс на свое усмотрение может индексировать страницы, закрытые тегом canonical, если считает, что там содержится уникальный контент. Однако это частные случаи, которые нужно анализировать при помощи Яндекс. Вебмастера.

Вывод: сайту textilbest.ru нужно проработать детально каждый раздел и скорректировать canonical.

Вывод: у www.domilfo.ru нет блока Open Graph тегов для формирования ссылок для соцсетей. Информацию о настройке блока можно прочитать тут.

В таблице представлен список микроформатов, которые можно применить к интернет-магазину.

Проверка микроразметки проводится через инструмент https://search.google.com/structured-data/testing-tool#

Также рекомендую использовать микроформаты, описанные ниже.

Логотип. Для логотипов существует отдельная разметка в результатах поиска в Google.

Товары. Оба сайта имеют предупреждения в валидаторе.

Фрагмент отзыва. В теории, микроформат мог быть применен на странице — https://textilbest.ru/index.php?route=product/testimonial. Информацию по разметке смотрите здесь.

Окно поиска по сайту. Разметка для Google Поиска делает сниппет более привлекательным и функциональным, так как выводит строку поиска по сайту прямо в выдаче.

Вывод: оба сайта используют базовые микроформаты, в случае с www.domilfo.ru нужно исправлять ошибки по микроразметке товаров. Сайту textilbest.ru рекомендуется применить микроразметку отзывов.

Зафиксируем данные по загрузке ресурсов и проверим оптимизацию под мобильную версию.

Из данных проверки textilbest.ru видно, что мобильный бот не может полностью загрузить все ресурсы внутри страницы по неизвестным причинам. Скорость работы сайта на мобильных устройствах можно увеличить.

В случае с www.domilfo.ru необходимо заняться оптимизацией десктоп-версии сайта.

Хочу отметить, что полноценный аудит кроссбраузерности и верстки на всех популярных разрешениях и платформах проводится отдельно с использованием доступных устройств, а также при помощи сервисов моделирования сред таких как browserstack.com.

При правильном составлении и уникальном наполнении, description показывается в сниппете поисковых систем. Рекомендуемая длина — 200−230 символов до кнопки «Читать далее».

При составлении шаблонов или «ручных» описаний нужно включить как можно больше полезной информации, упомянуть коммерческие преимущества, использовать ключевые слова и EMOJI в пределах вышеобозначенного предела.

Рассмотрим наполнение description на примере категории «Детское постельное белье» сайта textilbest.ru:

Комплекты красивого детского постельного белья недорого. Заказать и купить детское постельное белье недорого в Москве можно в интернет-магазине ТекстильБест ☎ 8(499)394−23−85.

Итого: 176 знаков с пробелами.

Разберем выделенные слова:

На выходе можно получить:

😃 Детское постельное белье, купить комплекты для детской постели в интернет-магазине ТекстильБест с доставкой по Москве, Санкт-Петербургу и России ✔ Принимаем и обрабатываем заказы 24\7 ☛ Цены от 821 руб. ✔ Наличная и безналичная оплата.

Итого: 237 символов с пробелами.

Еще один пример — Постельное белье «Комплимент 3D».

Description: В нашем интернет-магазине вы можете купить постельное белье «Комплимент 3D» ЕВРО из сатина от компании Текс-Дизайн. Гарантия качества. Доставка по Москве | Санкт- Петербургу | России

Поясню выделенные жирным моменты:

До — по Москве | Санкт- Петербургу | России — 38 символов.

После — по Москве, Санкт-Петербургу, России — 35 символов.

Рассмотрим наполнение тега description на примере раздела «Подушки» сайта www.domilfo.ru.

Предлагаем купить подушку в интернет-магазине Домильфо | В нашем каталоге вы сможете найти широкий ассортимент качественных подушек и другого постельного белья по самым привлекательным ценам.

Итого: 237 символов с пробелами.

Следует исправить:

В итоге получаем:

Предлагаем купить подушки в интернет-магазине Домильфо. В каталоге представлено более N подушек, по цене от N рублей.✔ Доставка по Москве, МО и России ☛ Действует Дисконтная программа для постоянных покупателей Простой обмен и возврат.

Как минимум у 90 индексируемых страниц каталога сайта www.domilfo.ru полностью отсутствует description, даже на главной странице.

На страницах сайта textilbest.ru тег заполнен на всех индексируемых страницах.

На сайтах присутствуют дубли метатегов title.

Метатеги title должны быть уникальны для каждой страницы, если только они не закрыты от индексации или не содержат в себе тег canonical, указывающий на «главную» среди дублей страницу.

На textilbest.ru есть 2 одинаковые страницы, которые относятся к одной категории, но имеют разный артикул, цену и дополнительные фото.

Тег canonical каждой из них указывает сам на себя:

В результате страницы с одинаковым контентом и разными ценами участвуют в ранжировании и «перебивают» релевантность друг друга:

На сайте интернет-магазина www.domilfo.ru у товаров разных размеров одинаковый title. В категории «Халаты» один товар имеет разный размер, но в мета это не учтено.

У других видов товара, например, постельного белья, в комплекте идет 2 предмета — в мета это также не указано, в следствии чего образуются дубли.

Например:

title: Постельное белье из печатного сатина CKA-1−007 70×70 (2шт) 1,5-спальное от АльВиТек (Россия) — купить по низкой цене в интернет магазине Домильфо

Название: Постельное белье из печатного сатина АЛЬВИТЕК CKA-007 50×70 (2шт) и 70×70 (2шт) семейное

title: Постельное белье из печатного сатина CKA-1−007 70×70 (2шт) 1,5-спальное от АльВиТек (Россия) — купить по низкой цене в интернет магазине Домильфо

Название: Постельное белье из печатного сатина АЛЬВИТЕК CKA-007 70×70 (2шт) 1,5-спальное

Вывод: textilbest.ru нужно уделить особое внимание устранению дублей, а интернет-магазину www.domilfo.ru разместить уточнения в заголовки.

Вхождения ключевых слов в title

Для сравнения возьмем запрос «простыни на резинке купить в москве», по которому сайты занимают следующие позиции:

Title посадочных страниц:

https://textilbest.ru/otdelnye-predmety/prostini/prostyni-na-rezinke/ Купить недорогие простыни на резинке в интернет-магазине Москвы | ТекстильБест

https://www.domilfo.ru/category/postelnoe-bele/prostyni/ Купить простыни в интернет магазине, недорогие простыни на резинке и обычные

Вывод: сайт www.domilfo.ru «объединил» на одной странице обычные простыни и простыни на резинке, что значительно снижает релевантность по запросу. Также отсутствует отдельный каталог под данный запрос, но есть фильтр.

У www.domilfo.ru в меню фильтров отсутствуют посадочные страницы под оптимизацию СЧ и НЧ запросов, например, «Простыни на резинке».

Функционал подкатегорий «по фильтрам» у www.domilfo.ru реализован частично через /tag/. Минус такого решения в том, что создать страницу-тэг под каждый запрос трудозатратно. Также в URL присутствует кириллица, что затрудняет индексацию.

У сайта www.domilfo.ru есть важные разделы, где наполнение метатега title слишком маленькое. Рассмотрим на примере страницы «Полотенца»:

Title: Полотенца

Для такого высокочастотного раздела одного слова не хватит. Длина видимого title в выдаче Yandex составляет 54 символа с пробелами (приблизительно), в Google — 57.

Рекомендую дополнить title для повышения релевантности страницы при ранжировании, например: Полотенца ITUMA в Москве купить в интернет-магазине Domilfo.

У textilebest.ru tittle заполнен корректно.

Оптимизация изображений позволяет добавлять дополнительные вхождения ключевых слов и попадать в агрегаторы поисковых систем.

Вывод: У сайта domilfo.ru есть ряд недоработок по оптимизации изображений, которые нужно исправить.

Не наполнен title изображений.

Логотип сайта не содержит в себе alt и title теги, в которых могут находиться дополнительные ключевые слова.

В некоторых каталогах интернет-магазина www.domilfo.ru отсутствуют продвигаемые тексты, в которые можно включить ключевые слова. Например, на странице «Полотенца для кухни».

Аналогичный каталог на сайте textilbest.ru имеет текстовое наполнение.

На сайте www.domilfo.ru на главной странице не используются заголовки H1-H6.

На сайте www.domilfo.ru по запросу «постельное белье» ранжируется сразу 3 каталога: распродажа, детское и общее.

Для решения проблемы стоит уточнять разделы в контенте и метатегах.

По результатам аудита обозначим основные проблемы и наметим точки роста.

На сайте www.domilfo.ru работает некорректно. Если ввести «Подушки», то поиск покажет товары строго по синтаксису поискового запроса, без учета морфологии и игнорируя товары, которые подразумеваются в запросе.

На сайте textilbest.ru поиск работает корректно.

При оформлении заказа на сайте www.domilfo.ru нет ограничения поля номера телефона и покупатель может ввести номер некорректно.

На сайте textilbest.ru поле ввода телефона работает корректно.

На сайте www.domilfo.ru у автора отзыва нет отзывов и рейтинг «0».

Блок отзывов на сайте textilbest.ru работает корректно и содержит все нужные ссылки.

Функционал отзывов

На сайте www.domilfo.ru есть возможность оставлять отзывы о товаре без модерации и в неограниченном количестве, что может привести к ДДос атакам, заспамливанию и в результате наложению фильтра. Отзывы на textilbest.ru проходят модерацию перед размещением.

Контент в карточке товара

На сайте www.domilfo.ru в карточках товара отсутствуют ссылки на производителей, а также отсутствует информация о наличие товара, в отличие от textilbest.ru.

Ссылки на соцсети

На сайте www.domilfo.ru сссылка на Pinterest не ведет на аккаунт интернет-магазина, а Google+ не существует как сервис с апреля 2019. Также отсутствует ссылка на YT-канал.

На сайте textilbest.ru ссылки размещены корректно.

Адрес на карте

На сайте www.domilfo.ru карта реализована в виде статичной картинки, ссылка на интерактивную карту уводит с сайта на Яндекс. Карты.

На сайте textilbest.ru интерактивная карта интегрирована в контент.

Шапка сайта

На сайте www.domilfo.ru 80% шапки занимает строка «Поиска». Ее можно сократить и разместить на этом месте важную информацию о графике, кнопку «Обратный звонок» или УТП.

Весь основной функционал интернет-магазина www.domilfo.ru работает корректно, однако, стоит исправить следующие моменты:

Выполнение рекомендаций повысит удобство сайта для пользователя и поможет увеличить конверсию.

Карточка организации

Рассмотрим интернет-магазин textilbest.ru.

Карточка организации магазина оформляется в Яндекс. Справочнике и выводится в «колдунщике» справа.

Важно исправить:

В справочнике проставлена ссылка на домен с www, хотя сайт без него.

На картах указан дополнительный телефон на (977), который больше нигде не фигурирует, хотя на сайте есть более удобный номер телефона на 8−800.

Тематика «Текстильная компания» выбрана неверно, так как к ней можно отнести только производителей. Следует изменить ее на «Товары для дома».

Нет ответов на отзывы покупателей в карточке организации.

В карточке не используются блоки Яндекс.Справочника: «Публикации» и «Товары и услуги», куда можно добавлять контент.

Не указан email и ссылка на Facebook.

Рассмотрим сайт domilfo.ru.

В справочнике проставлена ссылка на домен без www, хотя сайт с www.

Не указан номер телефона на 8−800.

Нет ответов на отзывы.

В разделе «Цены» размещено только одно одеяло.

На фото нет логотипа и добавлены лишь 4 изображения товара.

В дополнительной информации указано, что в качестве способа оплаты можно выбрать рассрочку от магазина, но на самом сайте идет речь о кредитных картах с льготным периодом.

Google Business

Проблемы интернет-магазинов аналогичны проблемам в Яндекс.Справочнике: нет ответов на отзывы, отсутствует логотип, только один телефон, 8-(800) не указан.

Социальные сети

Для эффективного продвижения нужно задействовать все возможные каналы трафика: сайт, соцсети, мультимедийные площадки.

Ссылки в соцсетях привлекают «индексаторов» на сайт чаще и дают дополнительный трафик, который влияет на поведенческие факторы, а они, в свою очередь, на общую эффективность проекта. Поэтому у каждого ресурса должно быть 1−3 активных социальных профиля.

Рассмотрим профиль во ВКонтакте сайта textilbest.ru.

Ссылки в постах либо не проставляются, либо ведут на главную страницу. Например, в посте о наволочках могла бы содержаться ссылка на раздел.

Пост-закреп от 2018 года: пользователи задавали вопросы и не получили обратной связи.

За отзывы в группе можно давать промокод на скидку, что замотивирует оставить отзыв и подтолкнуть других пользователей к покупке. Плюс, проект (сайт, фирма) получает положительную, нейтральную или негативную обратную связь, над которой нужно работать.

Профиль во ВКонтакте www.domilfo.ru содержит ссылку на сайт без https.

Профиль в Instagram

Инстаграм-профиль проекта textilbest.ru оформлен и ведется без нареканий.

Рассмотрим подробнее профиль domilfo.ru.

В шапке стоит ссылка без https на раздел «Распродажа».

Информацию «7 лет на рынке» нужно актуализировать, отталкиваясь от возраста домена, которому уже 9 лет и использовать слово «более…» перед числом.

Не чистятся комментарии от ботов.

Профиль в Facebook textilbest.ru ведется без нареканий.

Профиль в Facebook www.domilfo.ru стоит ссылка на сайт в формате http вместо https.

Если придерживаться вышеописанных рекомендациям, можно нарастить эффективные ссылки для SEO и трафика, а проставление ссылок в соцсетях на отдельные разделы будет полезно и пользователям, и ресурсу в целом.

После анализа ресурсов мы имеем базовую картину текущих проблем.

Параллельно с исправлением технические ошибок и юзабилити, необходимо создать\скорректировать текстовый контент для каталогов, исходя из семантики поисковых запросов.

При наличии бюджета стоит проработать окружение сайта внешними ссылками: с тематических ресурсов, бирж или рекламных ссылок с сайтов-статейников (блогов). Также советую задуматься о создании собственного информационного раздела под информационный трафик.

Для масштабирования онлайн-бизнеса следует выбрать 10 (приблизительная цифра, зависит от ресурсов) городов с высоким спросом, создать поддомены под каждый, где основной — Москва, и начать продвижение товаров.

Правильное создание поддоменов с грамотной оптимизацией на старте, а также оформление справочника увеличат видимость сайта. Однако, это будет эффективно только с Яндексом (Google не «любит» поддомены).

Раздел просмотренных товаров с заметной иконкой над шапкой.

Быстрый просмотр карточки товара через поп-ап кнопку «Подробнее».

Окно оформления заказа умещается в один экран.

На главной страница есть дополнительные категории — «Лучшие предложения» и «Хиты продаж».

Наличие дисконтной программы.

Возможность заказать подарочный сертификат.

Наличие формы подписки на рассылку.

Возможность просматривать альтернативные фото товаров прямо из каталога.

Ярлыки скидок и особых категорий товаров.

Интегрирован геомодуль с определением города.

Товар к сравнению можно добавить из каталога.

Есть возможность подгрузки товаров без перехода на следующую страницу.

В каталогах есть быстрые ссылки на подкаталоги.

Указано наличие товаров.

Важная информация о доставке кратко описана и расположена на видном месте.

Есть отдельная страница о компании.

Рядом с иконкой «Корзина» выводится сумма покупок.

В карточках товаров можно выбрать размер.

В поиске есть возможность выбрать категорию.

При наличии команды разработчиков и копирайтеров, а также при оперативном согласовании всех вышеперечисленных доработок, оптимизация интернет-магазина www.domilfo.ru займет не менее 2-х месяцев. Основная часть работ будет связана с расширением каталога товаров для получения дополнительного трафика. В аудите мы рассмотрели лишь малую часть возможных работ по SEO. Несмотря на то, что сайт textilebest.ru имеет высокие позиции и хороший трафик, стоит поработать над юзабилити, чтобы поднять конверсию и позиции еще выше. Например, провести работы по сбору и расширению семантического ядра, оптимизировать тексты, оптимизировать и добавить заголовки Н1-Н6, построить перелинковку, создать и оптимизировать поддомены для городов России, заняться развитием раздела под статьи и информационный трафик, а также проекта в целом на сервисах Яндекса.