Стратегия роста и управление маркетинговым бюджетом

Управление маркетинговым бюджетом клиента по согласованному медиаплану. Аудит → медиаплан → запуск каналов → еженедельная отчётность. Отвечаем за выполнение медиаплана — ДРР, ROI, объём по каналам, выручка в рамках плана. Не путать с «Командой роста» — там мы берём ответственность за рост выручки под модель «фикс + % от роста».

Для кого

E-commerce-бизнес и продавцы на маркетплейсах, у которых есть бизнес-цель / медиаплан, и нужна команда для реализации.

Бюджет: от 150K/⁠мес на сопровождение + рекламные бюджеты отдельно.

Когда подходит:

• Клиент знает свою бизнес-цель и хочет, чтобы её достигли через каналы
• Готов согласовывать медиаплан и контролировать его выполнение
• Готов делиться данными выручки и считать общий результат

Триггеры обращения:

• «Работаем с 3 подрядчиками, никто не отвечает за общий результат»
• «Бюджеты распылены, синергии между каналами нет»
• «Хочу один медиаплан и одну команду на его реализацию»

ЛПР: owner, CEO; для крупного e‑com — CMO или директор по маркетингу.

Какую задачу решает

Клиент работает с несколькими подрядчиками по отдельным каналам — у каждого своя метрика успеха, никто не отвечает за общий план. Бюджеты распылены, синергии нет, нет единого медиаплана.

Что делаем

Этап 1 — Аудит (до 1 месяца):

• Аудит текущей картины: что работает, где течёт выручка
• Юнит-экономика по существующим каналам
• Расчёт упущенной выручки
• Понимание исходной точки (где клиент сейчас в цифрах)

Этап 2 — Медиаплан (перед запуском каналов; актуализируется ежемесячно):

• Расчёт оптимального сплита каналов под бизнес-цель клиента
• Прогноз ДРР, ROI, объёма продаж по каналам
• Согласование плана с клиентом
• Ежемесячная актуализация медиаплана по результатам предыдущего месяца

Этап 3 — Запуск каналов (1 месяц):

• Все выбранные каналы запускаются за 1 месяц
• Единая команда без передачи задач между подрядчиками
• Можем заменить внутреннюю маркетинг-команду клиента целиком или дополнить её

Этап 4 — Управление и отчётность (постоянно):

• Постоянное управление кампаниями, корректировка ставок и бюджетов
• Еженедельный срез результатов + месячный итог (4–5 отчётов в месяц)
• Кросс-канальная аналитика, корректировка плана при необходимости
• Квартальная стратегическая сессия с владельцем

За что отвечаем

• Выполнение согласованного медиаплана
• ДРР и ROI по каналам в рамках плана
• Качество реализации каждого канала
• Прозрачная еженедельная и месячная отчётность

Что не обещаем

• Конкретный % роста выручки — для этого есть «Команда роста» с моделью «фикс + % от роста»
• Гарантию бизнес-результата клиента — отвечаем за исполнение плана, не за конечный финансовый итог

Что не входит

• Разработка, дизайн и редизайн сайта — отдельные услуги команды РД, могут быть подключены в сборку

Результат

Согласованный медиаплан с понятным сплитом каналов, запущенные каналы и стабильная отчётность по плану. Клиент видит факт vs план каждую неделю и корректирует бизнес-решения на основе данных.

Почему мы

Агентства-универсалы продают каналы — мы продаём управление маркетингом по плану. Внутри одной команды: маркетплейсы, SEO, контекст, аналитика — без передачи задач между подрядчиками. Прозрачная отчётность каждую неделю.

Цена и сроки

Модель	Диапазон	Сроки
Fixed	от 150 000 ₽/⁠мес сопровождение + рекламные бюджеты отдельно	Гибкий: от 1 месяца, продлеваем по согласованию